金立之后，下一个倒下的会是谁？
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这是刘润公众号的第292篇原创文章
原创：刘润/内容整理：小师妹
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我曾经收到过一封达美航空寄过来的电子邮件。
邮件写的什么？主要意思是我们公司破产了，但是邮件写得非常冷静，甚至你觉得中间表述还很温情。
虽然公司破产了，但是你所有的东西都不会受到任何的影响，将会很优雅的破产。
为什么破产还那么优雅？我们要从理解破产开始说起。
要知道，美国的主要航空公司，几乎都经历过破产保护。
但是并不意味着破产保护就是游戏结束。
破产的本质，是股东债务关系的重组。
什么意思呢？
就是我这公司本来还欠了一些人钱。对不起，我现在还不起了。然后我还欠了股东的分红，对不起，我就结束了。我们就清盘了，所有以前我承诺的利益都结束了。
但是这公司里面还有东西，就是资产。
什么是资产？其实客户是资产，客户是这里面最不能丢的东西。
通常公司的破产是把以前的所有的债务和股权做了一个损失的确认。
但是公司未来还要经营啊，那怎么办？
你必须得重组，必须把现有资产做个盘点，然后按照重组顺序进行偿还。
当把钱还清了，通常剩什么？通常剩一些知识产权，这都是资产。
可是在国内有些公司，它在破产清算的时候，这东西他们就不算了。
甚至会出现一个情况，这个情况是有那么一群创业的，曾经有人投资它，结果这公司没发展好，这公司做不下去了。
这个原有团队带着所有的知识产权，成立了一家新公司，这是有巨大问题的。
什么问题呢？因为这本质上算是股东的资产，知识产权算股东资产，不算是这些员工的。
在美国创业公司如果破产，银行是要把知识产权全部收回去的。比如说硅谷银行，硅谷银行它非常重要的事情是干什么？
就是把知识产权全部收回去，把它变卖掉。卖掉之后会得到一些钱，用这些钱再来还给那些人。
所以这个公司开发出来所有东西，其实本身都不属于这个创业者，都属于公司。
这公司你是一部分股东，你就会享受一部分的利益，但你不能把它给带走。
所以对破产和清盘的目的是把原来的公司关系全部结束。
在这个情况之下，你看你们建立这么多资产了，你们谁还愿意重新投资？会有新的人投资进来，把债务全部都清掉。
当有新的钱进来之后，从零开始，反正这个总比你还不起好。
债务能不能折成一部分股份？新的人愿不愿意接？破产其实是重组债务和重组股权的过程。
所以经历破产，我相信很有可能并不意味着从此这个世界就没有金立这个品牌了。
很多人不太理解商业，以为破产了，就意味着游戏结束。
金立这牌子也许还会在，但是你发现会是另外一群人了，他会轻装上阵。
一群人认亏，另外一群人开始玩，这叫做破产。
关于赌博，则要区分两种情况，第一是他拿自己的钱去赌，还是拿公司钱去赌。
拿自己钱赌，是品行的问题。你觉得人家不该赌博，你劝劝他。
但他拿公司钱，那叫挪用公款。
挪用公款这件事情是什么？道个歉就完了？那是要坐牢的。
而且不仅要坐牢，做财务的，也要跟着坐牢。
挪用巨额的公款主体一旦提出诉讼，那还了得？
所以，判断有没有挪用公款，像网上说的输了超100亿。很简单。
今天他们在宣布破产的时候，有没有向这个董事长提出诉讼？
如果没有。那多半是没有挪用公款。
为什么？因为公司宣布破产了，却不向他提出诉讼，就是包庇他，你一定要让他把钱还回来的，否则你要刑事起诉，你要把钱还过来，而且那些欠款的人，法院也会向他提出诉讼，要把钱还回来。
破产，很多时候，只是一个商业手段，重组、重整、和解、破产清算，并不一定是一件事情的结束，很有可能是预计好的下一个起点。
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恐龙在6500万年前白垩纪结束的时候突然全部消失，成为地球生物进化史上的一个谜，这个谜至今仍无人能解。
但是，恐龙矫健的四肢、长长的尾巴和庞大的身躯是大多数恐龙的写照。
在那个时代，恐龙的鼎盛或许是因为它庞大的身躯带来的生存优势。
但是，它的灭绝，或许同样是因为它庞大的身躯再也无法适应新环境的变化。
这个时代下的品牌，同样如此。
草蛇灰线，伏脉千里。你强大的地方，恰恰有可能是你的致命盲点所在。
顺风顺水的鼎盛时期，往往早已埋下了危机的伏笔。
战略和战术的制定和执行，一步慢，步步慢。
只是，有的品牌倒下了，你看见了它倒下的庞大尸骸，而更多倒下的品牌，却死的悄无声息。
而在每一个品牌背后，可能都存在着一个出身平凡，却又渴望成功的个体。
他们渴望成功，做梦都想。
因为只有快速做大，做强，才能在弱肉强食的丛林中获得品牌的生存机会。
但是大多数人都穷极一生，却只绚烂了一时。
那些年，曾经蜂拥而至的国产手机品牌，现在都还好吗？
“波导手机，手机中的战斗机。”极盛时期的波导手机一度力压诺基亚、摩托罗拉等外国品牌，坐上国内手机市场的头把交椅。
然而，船大难掉头，如今的波导，早已淡出人们视线。乃至一些00后甚至都没有听说过这个品牌。
但是，波导一直坚强的活着，只不过，昔日的霸主荣光如今早已黯淡。
1997年在上海证券交易所挂牌上市，夏新电子拥有2万名员工，公司总资产达43亿元人民币。
然而，到2008年后，夏新负债总额高达27.3亿元。
还有吗？当然有，这份名单很长很长，CECT、多普达等，如同一颗颗流星般划过天空，转瞬而逝。
金品质，立天下的金立，从辉煌到现在，不是第一个，也永远不会是最后一个。
老兵不死，只是凋零。
从2016年开始，几乎所有行业都在为流量红利的消失感到焦虑不安。
老牌巨头的挑战与传播的困境，让一些曾经行业的标杆，如今跌下神坛。
当几乎所有人都以为电商帝国的版图战争尘埃落定的时候，拼多多抓住时间窗口，撕开了一角未来。
层出不穷的新事物不断蚕食着流量和拼命挤占市场份额，这是一个蚂蚁与大象齐飞的时代，也是一个蚁多咬死象的时代。
黑暗森林里的猎手，发出的杀招总是悄无声息。
下一个倒下的，会是谁？
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有人说，金立破产死于赌博，死于盲目营销，死于不重视产品创新研发。
其实，这些只是一些因素，最直接原因一定是现金流断裂。
它对每一家公司的启示，其实不分传统企业和互联网公司。
今天的互联网公司，现金流断了，一样要破产，除非有人给它投资。
当你在经营公司的时候，用杠杆它会带来优势，也会带来问题。
用杠杆是什么？就是用本来不属于你利润赚回来的资产。
而是用什么？用押金、用供应商的应付账款等方式来杠杆巨额的利润。
但是用杠杆来经营的时候，在你的公司业务逻辑成立并且发展很好的时候，它会加速你的成长。
因为你用别人的钱来发展你的业务，你本来用自己的钱会很慢，用别人钱发展业务你会迅速形成规模效应。
但是当你的商业逻辑遇到问题的时候，不管你是传统企业还是互联网公司，杠杆它只会加速你的陨落。
所有拿别人钱创业的，都是刀口上舔血，把自己放在一个游戏里面。
这游戏是什么？进账的钱必须要快于出账的钱，这就是现金流游戏。
现金流游戏它本质上是不分传统企业和互联网企业的，只要有一天进账的钱少于出账的钱，公司就再难见到明天的太阳。
公司破产这件事情有千百万个原因，但有时候，很可能只是因为一个极其微小的原因，也许再熬两个月就过去了，再熬两个月可能下一笔销售款就进来了，就能付出上一笔的钱了。
只要。两个月。
但很多时候，这个人没有等到那两个月，钱没进来，公司就破产了。
鼎盛时，对现金流盲目乐观，顿觉纵横扩张，豪情万丈。
衰弱时，却是墙倒众人散，一分钱也能难倒英雄汉。
- End -
2010年，全球最有钱的388人，他们拥有的财富，相当于全球一半贫穷人口拥有的财富总和；2014年，这个数字是85人，2015年，62人。2017年，只有8个人。也就是说，一辆商务车，就能装下全球一半贫穷人口的财富。
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